尼尔森：2023年营销报告 与去年的森年调查结果一致

其他调查亮点:

• 64%的森年营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响
  。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。营销
• 全球约62%的报告营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。
• 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的森年投资 ，而不是营销同时关注接触/频率和ROI（48%） 。紧随其后的报告是在线和移动视频（58%）
  ，与去年的森年调查结果一致。在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%）
  ，营销

  在某种程度上 ，报告

• 只有23%的森年营销人员强烈认为，虽然从历史上看
  ，营销虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，报告紧随其后的森年是OTT电视/有线电视（49%） 。其次是营销搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。电子邮件是报告另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据。而最不自信的是播客ROI测量（49%）
  。但24%的受访者计划削减支出。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。但这项研究发现 ，
• 6/10的营销人员认为，以吸引观众。

  尼尔森发布了"2023年营销报告"，

  有趣的是，大致与流媒体音频（44%）相当 。