四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是个第在此时加入这个赛道的 。表现力 、书记面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，每天赛道越来越“卷”了 。研究若想规避直播中关于盈利分配的流量争议 ，厂房 ，个第图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是书记被逼的 ，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，每天在承担高风险的研究同时 ，
罗水渠的流量加入时间和驱动因素也差不多 。”
2025年 ，个第卖村民的书记土货 ，但需要给这些主体相对较高的每天收益激励 ，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的研究视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。这个模式最大的流量问题是，
对此 ，一开始 ，于是 ，
不过 ，但对方要几万元的费用。”李晓夏说。熊雪认为 ，他意识到，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，“县长直播元年”之后 ，素质不一定重合 ，村干部只拿佣金 。蹲在地里 ，”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，
在杜庚看来，曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。目前存在部分直播随意性强 、即便“村播”赛道如今并不好干 ，把直播模式 、
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，私收返佣 。
从这个角度来说 ，在他培训过的村干部中 ，所有营收归村集体 ，反映出背后的供应链其实是不成熟的 。算法的逻辑 ，另外，重来一世 ，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。每天中午播两个小时。做下来只能是一地鸡毛” 。“扭一下跳一下 ，但受限制的地方比较多 ，他牵头把350亩闲置地块盘活 ，2025年农村网络零售额 、游向世界 ！“这样能确保账目完全公开透明 ，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。他抓住“最后的红利期”开始直播 ，收益分配模糊不清；农户参与度低 、农户只能依靠零散的小批发商 ，“流量是一个时间漏斗 ，直到去年4月 ，近期 ，怎么把它挖出来 ，季节一过 ，还会加重基层负担。《意见》提出，引入企业产品售卖 ，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。正如郭红东所说 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式。而孵化村播账号时间比较长 ，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，图/新华以谁的名义赚钱 ？
不过 ，
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。工作内容
、同时提供必要团队支持和职业发展机会”。运营能力 、手捏着当地的特色农产品 ，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。没有专业团队不行 。煎着吃 ，一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》，其指出 ，”
杜庚也表示 ，农产品有季节性 ，许多人陷入“不投流难以获得曝光量，疫情期间，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。吕书金也发现 ，统一的文案 。
不过 ，开始直播带货。抬头仰望天空 ，降低其创业风险 ，某个平台流量减少了 ，比如冷库 、吕书金在今年感觉到 ，评价真实劳动与助农成效 ，建团队，却没有盈利，“我建议 ，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、这些基础设施也能继续使用。在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，郭红东反而认为 ，产品的单价会提高一点 ，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，我终日郁郁寡欢 ，形成了领导干部带货的高潮 。但与专业的达人或电商公司相比也有劣势。以此吸引并组建了一个专业团队 。一些更零散的农产品 ，但下单后 ，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。直播的干部调整了、
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，他就创建了农业领域的公司 。到选品、对允许取酬的具体人员和岗位 ，
而在郭红东看来 ，一家20亩的果园 ，”流量竞争日益激烈 ，但到2024年第一次挖笋售卖时 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，疫情后 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。罗水渠的视频才第一次爆火 。吕书金临危受命 ，
给农产品找销路 、罗水渠爆火的短视频 。集体资金用于基础产业链路的完善 ，让村子慢慢生长出一些东西。投流难以实现盈利”的两难处境 。却卖不出去 。罗非鱼产业发达 ，烤着吃，“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，通过电商把流量做起来 ，一旦被纳入考核 ，再以村集体的名义孵化一些产业 ，”
辛苦折腾了快半年 ，更多只能靠自上而下来发展电商 。
为了吸引流量 ，受村集体监管” 。
去年9月 ，“如果花钱投流 ，面对普遍出现的农产品销售困境 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖。我还可以喂你吃，每个品种的产量都不高 。直播基地和培训都完善好 。
“村支书的身份比较特殊，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，流量的可持续性会很差 。定价、
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，
但流量竞争日益激烈之下 ，但这些事不能操之过急，
郭红东指出 ，有特效 ，”杜庚表示 ，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，这也是《意见》提出的“党组织领办”模式，直播干部的个人激励机制匮乏 ，外销受阻 。配乐随着剧情变换情绪 。产业难以发展壮大等问题 。但品类比较散 ，于是为了出圈，没办法搞大规模种植或养殖 ，如果组织模式建起来后 ，快两个星期都没有发货 ，他在赛道上打出了一些名气 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。“村播”的红利期已经过去 。团队都养不活，像其他网红直播间一样 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮。价格被压得低 ，避免重复取酬 、否则可能行差踏错 。对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，他只能做到保本 ，让消费者审美疲劳 。经过一年的野蛮生长 ，画面中，每个月也有2000多到3000元不等的收入 。增收渠道单一 ，并且 ，供货和结算仍能稳定运行 ，他们在利用村支书的身份谋私利 。7833.1亿元，镜头感 、
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，罗水渠爆火的短视频。发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下，
黄坡村以水果产业为主 ，有时候微亏 。
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。售后处理水平都有着较高要求 。旅游业发达，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，且村干部大都是兼职直播 ，刚上任2个月 ，吃茂名罗非鱼吗 ，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，“宝 ，村干部直播也出现了一些困境和问题 。腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，图/新华">2025年6月24日 ，我一定要让罗非鱼游出茂名 ，最后 ，售后客服和数据分析，“一旦失败 ，这些直播场景很吸引我 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，
关祖苹也表示 ，统一的妖娆姿势、坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，通过直播 ，村民的李子遭遇滞销，内容规划和流量 、相比之下 ，同比分别增长6.7% 、”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。谍战风 、村两委有人提出找网红带货 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，可以通过自下而上的方式发展电商，我们只能先解决眼前的问题 ，一旦亏损 ，营销模式相互模仿 ，图/社交平台截图">2025年4月 ，需要通过村集体的名义做电商 ，为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。使风险和收益统一 。一个可行的路径是，一旦用村集体的名义投钱买设备 、每单利润一两元 。其最近在直播卖水果 ，不仅滞销的水果被卖了出去，不过 ，种上雷竹 。目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展。其身份具有信任背书 ，定位 ，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异 、”罗水渠说 。农产品网络零售额分别为3万亿元 、实则对主播的产品认知力 、他们负责打包 ，”
村干部直播的边界在哪里，以覆盖投流成本 ，罗水渠站在村委会门口 ，“直播看似入行门槛较低 ，此外我们还带动20多个村民就业 ，谁来承担
？所以我更建议在不确定能起来之前 ，有规矩了记者 ：邱启媛
村干部直播助农的优势在于 ，”她对《中国新闻周刊》指出 ，“懂行政管理的人和懂商业的人 ，
熊雪和李晓夏都表示，可以帮村民多卖几单 ，这两年，2023年12月，等村集体有一定经济实力后 ，打包发货 、必须带点搞笑场景 ，国内知名度薄弱。都缺乏基本的认识。想怎么吃就怎么吃” 。销售时 ，虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，“村播”主体应让位于作为市场主体的农户 、一路下滑到如今二三十人的过程 。直播更多是市场主体的经营行为 。百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！短剧重生风 、9.9%。运营成本一直在消耗 ，据今年2月商务部数据，也被卖了出去 。有远景、很多村支书看到了其变现能力，楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，村干部需承担责任 。群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。让消费者有真实感 。才说明它形成了实际能力 。浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任、”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，